体育品牌纷纷转向即时消费模式，打造便捷购物新体验
在近期的消费市场中，体育用品行业也刮起了一股“即时消费”的旋风。上周，361°宣布携手美团闪购和美团团购，将全国1000家门店接入美团平台，与此同时，安踏也宣布与美团闪购合作，已有超1200家门店加入，并计划年内增至5000家。在这次变革中，众多体育品牌纷纷选择与即时配送平台合作，标志着运动消费从“计划性购买”转向“即时消费”。
头部品牌集体“入局”，提升消费者体验
晋江市民王先生近日在美团闪送上购买了安踏的运动T恤，体验到了“即时消费”的便捷。他感叹道：“很方便，而且价格和门店一样。”原来，安踏与美团闪购达成了战略合作，推出了“安踏好货30分钟到手”服务。这样的合作不仅满足了消费者对即时需求的满足，更提升了消费体验。
迪卡侬、滔搏体育等品牌、经销商也早已宣布与美团、京东、淘宝闪送等即时配送平台合作，共同打造一个新的零售“角斗场”。
即时零售成为运动品牌渠道必争之地
安踏即时零售业务负责人表示：“即时零售已是运动装备消费的主流方式，更是安踏全渠道战略的核心一环。”事实上，平台对即时闪送服务的大举加码，推动了零售业效率提升，并对品牌们在即时服务能力上提出了新考验。
各大平台为吸引品牌入驻，构建了全链路扶持机制。美团闪购围绕系统对接、商品供给和运营、用户购物体验等方面，打造了一套完整的服务体系。同时，平台与品牌合作将门店服务半径扩展至25公里，满足非营业时段的购物需求。
即时零售市场前景广阔，品牌需不断创新
尽管面临挑战，但即时零售市场的前景依然广阔。据申万宏源报告显示，2025年非餐即时零售规模将达到7515亿元，预计2029年达1.6万亿元。在这场新赛道竞争中，品牌需要不断优化商品结构、库存管理和服务水平，以实现价值跃升。而对于消费者来说，更便捷、更高效的购物体验正在成为现实。